Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo

Promoted Listings Standard Là gì?

Promoted Listings Standard giúp các mặt hàng của bạn nổi bật giữa hàng tỷ danh sách trên eBay và được hàng triệu người mua tích cực nhìn thấy khi họ duyệt và tìm kiếm những gì bạn đang bán, giúp tăng khả năng bán được hàng. Phần tốt nhất? Bạn chỉ trả tiền khi mặt hàng của bạn bán được.

Làm thế nào nó hoạt động?

Bạn có muốn được nhìn thấy nhiều hơn, tìm khách hàng mới và bán được nhiều hơn không?

Tăng khả năng hiển thị các mặt hàng của bạn với Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo. Công cụ này có sẵn cho những người bán hàng Trên tiêu chuẩn và Được xếp hạng cao nhất có hoạt động bán hàng gần đây và đã chứng minh tính hiệu quả của nó.

Lợi ích chính

Tăng khả năng hiển thị

Các mặt hàng của bạn có nhiều khả năng bán được hơn khi có nhiều người nhìn thấy chúng hơn. Danh sách Quảng cáo Tiêu chuẩn đặt các mặt hàng của bạn cho nhiều người mua hơn, tăng khả năng hiển thị lên tới 36%.*

Chỉ trả tiền khi bán hàng

Bạn không bị tính phí cho đến khi người mua nhấp vào danh sách được quảng cáo của bạn và mua mặt hàng được quảng cáo trong vòng 30 ngày.

hướng dẫn thiết lập

Các công cụ hướng dẫn của chúng tôi giúp đưa ra phỏng đoán và đề xuất mặt hàng nào cần quảng cáo và với chi phí nào.

báo cáo chi tiết

Truy cập các số liệu chiến dịch chi tiết và báo cáo bán hàng để theo dõi hiệu suất và tinh chỉnh các chiến dịch của bạn.

Câu chuyện thành công

1.

Tiêu chuẩn Quảng cáo Danh sách đã giúp một người bán Đồ điện tử tăng doanh số bán các mặt hàng đã được tân trang chất lượng cao của họ lên 179%.**

2.

Reebok tăng gấp đôi doanh số bán hàng của mình với Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo trong khi chỉ phải trả 6% phí.***

3.

Người bán Nhà & Vườn đã tăng doanh số bán dụng cụ làm vườn, vỉ nướng ngoài trời và phụ kiện hồ bơi của họ với Tiêu chuẩn Quảng cáo Danh sách.**

* Kết quả có thể thay đổi. Mức trung bình dựa trên so sánh lượt xem trang mục trước đó và kích hoạt danh sách quảng cáo vào năm 2018.

** Kết quả có thể thay đổi. Những kết quả này dựa trên dữ liệu từ năm 2016.

*** Kết quả có thể thay đổi. Những kết quả này dựa trên dữ liệu từ năm 2018.

Bắt đầu

Quảng cáo bằng cách sử dụng lựa chọn danh sách
đơn giản

Tốt nhất cho người bán thích trải nghiệm có hướng dẫn với các đề xuất:

  • Chọn danh sách có sẵn để thúc đẩy.
  • Đặt tỷ lệ quảng cáo của bạn.
  • Xem xét và khởi chạy chiến dịch của bạn

Quảng cáo bằng cách sử dụng lựa chọn danh sách
hàng loạt

Tốt nhất cho khoảng không quảng cáo nhất quán với tỷ lệ doanh thu thấp:

  • Tải danh sách lên trong tệp .csv hoặc sử dụng lựa chọn danh mục.
  • Đặt tỷ lệ quảng cáo của bạn.
  • Xem xét và khởi chạy chiến dịch của bạn.

Quảng cáo từ bên trong Seller Hub

Tùy chọn “Bán nhanh hơn” trong Trung tâm người bán cho phép bạn nhanh chóng quảng cáo một hoặc nhiều mặt hàng. Chỉ cần chọn hộp, chọn tỷ lệ quảng cáo của bạn và thêm danh sách của bạn vào một chiến dịch hiện có hoặc bắt đầu một chiến dịch mới!

Bạn cũng có thể quảng cáo danh sách khi bạn “bán tương tự” hoặc liệt kê lại các mặt hàng mà bạn đã quảng cáo trước đó. Cài đặt Tiêu chuẩn cho Danh sách Quảng cáo trước đó của bạn sẽ tự động áp dụng.

Quảng cáo bằng chiến dịch Tự động hóa

Tốt nhất cho khoảng không quảng cáo động với tỷ lệ doanh thu cao:

  • Sử dụng bộ lọc để tạo quy tắc của bạn.
  • Chọn chiến lược tỷ lệ quảng cáo của bạn.
  • Xem lại các quy tắc bạn đã đặt và khởi chạy chiến dịch của mình.

Lưu ý: Danh sách hiện tại và tương lai sẽ được tự động thăng cấp theo quy tắc bạn đặt.

Danh sách được quảng cáo trông như thế nào?

Danh sách Quảng cáo bao gồm thông tin có liên quan từ danh sách của bạn, bao gồm ảnh chính, giá, định dạng, v.v. Mọi thay đổi bạn thực hiện đối với danh sách của mình sẽ tự động được phản ánh.

Tôi có thể sử dụng Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo kết hợp với Trình quản lý Quảng cáo và/hoặc Ưu đãi Tốt nhất không?

Đúng. Bạn có thể quảng cáo bất kỳ danh sách đủ điều kiện nào có ưu đãi Trình quản lý khuyến mãi hoặc Ưu đãi tốt nhất trên đó.

Nếu bạn sử dụng Trình quản lý khuyến mại để cung cấp một sự kiện giảm giá, thì thay đổi về giá của sự kiện giảm giá sẽ xuất hiện trong danh sách quảng cáo của bạn. Nếu bạn cung cấp Ưu đãi tốt nhất, danh sách được quảng cáo của bạn sẽ hiển thị nhãn Ưu đãi tốt nhất (xem ví dụ về danh sách bên dưới).

Lưu ý: Phí quảng cáo dựa trên giá bán cuối cùng, kể cả khi bạn chấp nhận Ưu đãi tốt nhất làm giá trị cuối cùng.

Thực hành tốt nhất

Chúng tôi đã lựa chọn cẩn thận các danh sách có thể hưởng lợi nhiều nhất từ ​​Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo. Chúng tôi khuyên bạn nên quảng cáo những mục này trước bằng cách tận dụng các mục có thẻ “Được đề xuất” bên cạnh chúng trong trình quản lý chiến dịch khi chọn danh sách để quảng cáo.

Được điều chỉnh cho phù hợp với từng mặt hàng của bạn, tỷ lệ quảng cáo được đề xuất được thiết kế để giúp bạn duy trì tính cạnh tranh trong khi vẫn tìm được sự cân bằng tối ưu giữa hiệu suất và chi phí. Tỷ lệ quảng cáo được đề xuất được tính toán dựa trên nhiều yếu tố có thể bao gồm thuộc tính mặt hàng, tính thời vụ, hiệu suất trước đây và mức độ cạnh tranh hiện tại cho từng danh sách của bạn.

Xem xét các chỉ số hiệu suất, chẳng hạn như số lần hiển thị, số lần nhấp, phí quảng cáo, v.v., gần với thời gian thực. Hoặc theo dõi dữ liệu hiệu suất cấp danh sách từ bảng điều khiển chiến dịch của bạn. Bạn cũng có thể tải dữ liệu xuống tệp Excel để phân tích thêm.

Mẹo: Nhấp vào “Tải xuống báo cáo” trong trình quản lý chiến dịch bên cạnh chiến dịch bạn muốn phân tích và chia “Danh sách quảng cáo tiêu chuẩn đã bán” với “Số lượng đã bán” để đo lường tác động của Tiêu chuẩn danh sách quảng cáo đối với số liệu bán hàng tổng thể của bạn.

Play Video

Hiệu suất chiến dịch

Bảng điều khiển quảng cáo của bạn cung cấp cho bạn các chỉ số bạn cần để phân tích hiệu quả hoạt động của các chiến dịch Tiêu chuẩn trong Danh sách được Quảng cáo của bạn. Các số liệu bao gồm:

Ấn tượng

Số lần danh sách quảng cáo của bạn đã xuất hiện trên bất kỳ trang eBay nào.

nhấp chuột

Số lượt truy cập vào trang danh sách từ danh sách được quảng cáo.

Đã bán

Số lượng mặt hàng được quảng cáo đã mua trong vòng 30 ngày sau khi nhấp vào danh sách được quảng cáo của bạn.

Phí quảng cáo

Tổng số phí phát sinh bởi các mặt hàng được bán trong vòng 30 ngày kể từ khi nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn.

Việc bán hàng

Số lượng bán hàng được tạo ra bởi các mặt hàng quảng cáo được bán trong vòng 30 ngày kể từ khi nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn.

CTR 

Tỷ lệ nhấp chuột. Số nhấp chuột chia cho Số lần hiển thị. CTR là tỷ lệ phần trăm số lần người mua nhìn thấy quảng cáo của bạn và nhấp vào quảng cáo đó.

Tỷ lệ chuyển đổi bán hàng

Bán chia cho Số lần nhấp chuột. Tỷ lệ chuyển đổi bán hàng là tỷ lệ phần trăm danh sách quảng cáo được mua sau khi người mua nhấp vào chúng.

Tỷ lệ quảng cáo đã bán trung bình

Phí quảng cáo chia cho Doanh số. Con số này thể hiện tỷ lệ quảng cáo trung bình cho các mặt hàng được bán trong vòng 30 ngày kể từ khi nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn.

Trang tổng quan chiến dịch của bạn cung cấp cho bạn chế độ xem chi tiết ở cấp danh sách về hiệu suất của từng chiến dịch. Các tính năng bao gồm:

Giá trị xu hướng. Xem hiệu suất danh sách của bạn đang hoạt động như thế nào theo thời gian.

 

Xem lại báo cáo bán hàng của bạn để xem báo cáo cấp mặt hàng chi tiết cho nhu cầu theo dõi doanh số bán hàng hàng ngày của bạn.

Các số liệu bao gồm:

  • Mặt hàng đã bán. Số lượng mặt hàng đã bán trong vòng 30 ngày sau khi nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn.
  • Ngày bán. Ngày mà các mặt hàng được bán thông qua dịch vụ Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo.
  • Số lượng bán. Số lượng mặt hàng đã bán.
  • Số lượng đã bán. Số tiền bán hàng từ các mặt hàng đã bán.

Xem lại báo cáo bán hàng của bạn để xem báo cáo cấp mặt hàng chi tiết cho nhu cầu theo dõi doanh số bán hàng hàng ngày của bạn.

Các số liệu bao gồm:

  • Mặt hàng đã bán. Số lượng mặt hàng đã bán trong vòng 30 ngày sau khi nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn.
  • Ngày bán. Ngày mà các mặt hàng được bán thông qua dịch vụ Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo.
  • Số lượng bán. Số lượng mặt hàng đã bán.
  • Số lượng đã bán. Số tiền bán hàng từ các mặt hàng đã bán.

Bạn cũng có khả năng tải dữ liệu xuống tệp .csv để giúp bạn phân tích sâu hơn các chiến dịch của mình. Có thể dễ dàng tính toán các chỉ số hiệu suất bổ sung từ dữ liệu có sẵn, chẳng hạn như:

  • Tỷ lệ nhấp chuột. Số nhấp chuột/Số lần hiển thị.
  • Tỷ lệ nhấp để bán. Mặt hàng đã bán/Số lần nhấp chuột.
  • ROI. Phí bán hàng/quảng cáo.

Bạn cũng có khả năng tải dữ liệu xuống tệp .csv để giúp bạn phân tích sâu hơn các chiến dịch của mình. Có thể dễ dàng tính toán các chỉ số hiệu suất bổ sung từ dữ liệu có sẵn, chẳng hạn như:

  • Tỷ lệ nhấp chuột. Số nhấp chuột/Số lần hiển thị.
  • Tỷ lệ nhấp để bán. Mặt hàng đã bán/Số lần nhấp chuột.
  • ROI. Phí bán hàng/quảng cáo.

Bạn không chắc chắn về cách đặt tỷ lệ quảng cáo cho các chiến dịch Tiêu chuẩn trong Danh sách được Quảng cáo của mình?

Xem xét hướng dẫn về tỷ lệ quảng cáo được đề xuất của chúng tôi. Được điều chỉnh cho phù hợp với từng mặt hàng của bạn, tỷ lệ quảng cáo được đề xuất được thiết kế để giúp bạn duy trì tính cạnh tranh trong khi vẫn tìm được sự cân bằng tối ưu giữa hiệu suất và chi phí.

Tỷ lệ quảng cáo được đề xuất được tính toán dựa trên nhiều yếu tố có thể bao gồm thuộc tính mặt hàng, tính thời vụ, hiệu suất trước đây và mức độ cạnh tranh hiện tại cho từng danh sách của bạn.

tài nguyên bổ sung

Bắt đầu

Trong hướng dẫn bắt đầu nhanh này, bạn sẽ tìm thấy các mẹo và chiến lược giúp biến Danh sách Quảng cáo Tiêu chuẩn thành lợi thế cạnh tranh của bạn.

Blog quảng cáo eBay

Blog chính thức của eBay Advertising về tin tức, thủ thuật và thông tin.

Danh sách quảng cáo Hướng dẫn tối ưu hóa tiêu chuẩn

Tìm hiểu cách đưa chiến dịch của bạn lên cấp độ tiếp theo để cải thiện kết quả. Tạo các chiến dịch hiệu quả bằng cách hiểu dữ liệu của bạn.

eBay Academy

eBay Academy cung cấp một loạt các khóa học tương tác miễn phí. Các chuyên gia của eBay đã thiết kế chúng để hướng dẫn bạn cách phát triển doanh nghiệp của mình và thành công trên eBay. Học theo tốc độ của riêng bạn mọi lúc mọi nơi như một phần của trải nghiệm tự học, tương tác. Tất cả các khóa học được thiết kế để giúp bạn xây dựng thương hiệu và đưa doanh nghiệp của bạn tiến thêm một bước.

Promoted Listings Advanced BETA

Promoted Listings Advanced chiến dịch cung cấp cho bạn khả năng hiển thị cao mà bạn muốn và quyền kiểm soát mà bạn cần. Hướng lưu lượng truy cập đến danh sách của bạn với quyền truy cập ưu tiên vào vị trí tìm kiếm hàng đầu bằng cách sử dụng kiểm soát từ khóa và ngân sách. Các chiến dịch nâng cao dựa trên mô hình chi phí mỗi lần nhấp chuột, có nghĩa là bạn trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo của mình.

FAQ

Danh sách Quảng cáo Tiêu chuẩn đưa hàng hóa của bạn đến với nhiều người mua hơn khi họ đang tích cực tìm kiếm và mua sắm trên mạng eBay, tăng khả năng hiển thị mặt hàng và giúp cải thiện khả năng bán được hàng.

Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo hiện có sẵn cho những người bán eBay Trên Tiêu chuẩn và Được Xếp hạng Cao nhất có hoạt động bán hàng gần đây. Người bán có thể quảng bá danh sách giá cố định cho hầu hết các danh mục ngoại trừ Xe cộ, Bất động sản, Mọi thứ khác và một số danh mục Du lịch. Danh sách Đấu giá và Đấu giá Mua ngay bây giờ không đủ điều kiện tại thời điểm này. Khi bạn tạo chiến dịch Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo, chỉ những danh sách đủ điều kiện cho dịch vụ mới xuất hiện trong chế độ xem lựa chọn của bạn.

Phí Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo được tính dựa trên tỷ lệ quảng cáo do người bán chọn.

 

Tỷ lệ quảng cáo là tỷ lệ phần trăm của giá bán cuối cùng của mặt hàng (không bao gồm phí vận chuyển và thuế) và chỉ bị tính phí khi người mua nhấp vào danh sách được quảng cáo và mua mặt hàng được quảng cáo trong vòng 30 ngày kể từ lần nhấp đó. Phí dựa trên tỷ lệ quảng cáo có hiệu lực khi danh sách quảng cáo được nhấp lần cuối.

Phí tiêu chuẩn cho danh sách được quảng cáo là khoản phí bổ sung cho các khoản phí bán và niêm yết khác của eBay. Tất cả các khoản phí xuất hiện trong tab Thanh toán của bạn.

Lưu ý: Chúng tôi thường nhận ra người mua khi họ đăng nhập trên nhiều thiết bị. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, người mua có thể không đăng nhập khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn. Trong những trường hợp đó, chúng tôi sử dụng các mô hình và tín hiệu nội bộ trên các tài khoản và thiết bị để liên kết các lần nhấp với giao dịch mua các mặt hàng được quảng cáo của bạn.

Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo giúp tăng khả năng hiển thị các mặt hàng của bạn bằng cách hiển thị chúng ở những vị trí nổi bật trên eBay, bao gồm kết quả tìm kiếm và trang chi tiết sản phẩm; và cả trên mạng eBay. Vì bạn không thể chỉnh sửa giao diện của danh sách nên việc tối ưu hóa danh sách của bạn cho Kết quả phù hợp nhất vẫn là một phương pháp hay nhất quan trọng. Danh sách chất lượng cao có tiềm năng cao hơn để nhận được nhiều nhấp chuột hơn và cuối cùng là nhiều doanh thu hơn.


Không phải lúc này.

Chúng tôi đã cung cấp các khoản tín dụng khuyến mại khi chúng tôi khởi chạy Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo lần đầu tiên để cho phép bạn kiểm tra và tìm hiểu hệ thống.

Chúng tôi sẽ tiếp tục tái đầu tư vào các chương trình khuyến mãi khác để cung cấp cho bạn trong tương lai nhằm giúp tiếp tục phát triển và nâng tầm doanh nghiệp của bạn.

Đúng. Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo có sẵn thông qua các công cụ danh sách của bên thứ ba, bao gồm Frooition và Webinterpret. Vui lòng liên hệ với nhà cung cấp công cụ bên thứ ba của bạn để tìm hiểu thêm và bắt đầu.

Danh sách Quảng cáo Quảng cáo tiêu chuẩn có thể xuất hiện trên toàn mạng eBay, bao gồm kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn và thiết bị di động cũng như các trang sản phẩm. Vị trí và xếp hạng bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, bao gồm tỷ lệ quảng cáo, chất lượng, mức độ liên quan và danh sách cạnh tranh. Lưu ý: Mạng eBay là một nhóm các trang web nơi các mục trong các chiến dịch Tiêu chuẩn đang hoạt động có thể được giới thiệu, bao gồm eBay và các trang web đối tác trên internet.





Mạng eBay là một nhóm các trang web nơi danh sách quảng cáo của bạn có thể được giới thiệu, bao gồm eBay và các trang web đối tác trên internet. Danh sách được quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở các vị trí được tài trợ bên ngoài, bao gồm cả công cụ tìm kiếm, để giúp hướng lưu lượng truy cập đến danh sách của bạn khi người mua đang tích cực tìm kiếm và mua sắm trên internet.














Không. Một danh sách riêng lẻ sẽ chỉ xuất hiện một lần trong cùng một nhóm kết quả tìm kiếm. Nếu danh sách của bạn được quảng cáo, nó sẽ xuất hiện dưới dạng danh sách được quảng cáo hoặc danh sách không phải trả tiền.






Danh sách quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở bất kỳ nơi nào danh sách của bạn đủ điều kiện để bán.

Đúng. Bên thứ ba có thể quảng bá danh sách của bạn cùng lúc với việc bạn quảng cáo danh sách đó. Điều này có thể giúp tăng khả năng nó sẽ xuất hiện nổi bật. Ví dụ: một thương hiệu giày lớn có thể chọn quảng cáo danh sách eBay có các sản phẩm giày của mình.

Lưu ý: Tỷ lệ quảng cáo của bạn sẽ dựa trên cài đặt chiến dịch của riêng bạn và các nhà quảng cáo bên thứ ba sẽ được tính phí riêng.

Trình chặn quảng cáo thường nhằm chặn quảng cáo xâm nhập (như cửa sổ bật lên) làm gián đoạn trải nghiệm người dùng. Chúng tôi đã thiết kế các quảng cáo Tiêu chuẩn trong Danh sách Quảng cáo của mình để phù hợp với trải nghiệm trang web của chúng tôi và hầu hết các trình chặn quảng cáo không chặn loại nội dung không xâm phạm đó. Tuy nhiên, có rất nhiều công cụ chặn quảng cáo trên thị trường và mỗi công cụ duy trì cài đặt người dùng và chính sách riêng để phân biệt giữa quảng cáo xâm nhập và nội dung gốc có thể chấp nhận được. Hiện tại, dữ liệu của chúng tôi cho thấy danh sách quảng cáo đang bị chặn dưới 2% lưu lượng truy cập. Giống như các thị trường và mạng xã hội khác, chúng tôi liên tục đánh giá trải nghiệm người dùng và các chương trình quảng cáo của mình, bao gồm tác động của phần mềm chặn quảng cáo đối với nội dung chúng tôi cung cấp.

Quản lý chiến dịch FAQ

Có nhiều cách để bạn có thể quảng cáo các mặt hàng của mình:

  • Từ bên trong Seller Hub:
    • Tùy chọn “Bán nhanh hơn” trong Trung tâm người bán cho phép bạn nhanh chóng quảng cáo một hoặc nhiều mặt hàng. Chỉ cần chọn hộp, chọn tỷ lệ quảng cáo của bạn và thêm danh sách của bạn vào một chiến dịch hiện có hoặc bắt đầu một chiến dịch mới.
  • Sử dụng trình quản lý chiến dịch: Chuyển đến bảng điều khiển quảng cáo, nhấp vào Tạo chiến dịch và chọn một trong các tùy chọn bên dưới:
    • Lựa chọn danh sách đơn giản:
      • Để quảng bá trực quan thông qua trải nghiệm được hướng dẫn.
      • Chọn danh sách có sẵn để thúc đẩy.
      • Đặt tỷ lệ quảng cáo của bạn.
      • Xem xét và khởi chạy chiến dịch của bạn.
    • Lựa chọn danh sách hàng loạt:
      • Đối với hàng tồn kho nhất quán với tỷ lệ doanh thu thấp.
      • Tải lên hàng loạt bằng tệp .csv hoặc sử dụng lựa chọn danh mục.
      • Đặt tỷ lệ quảng cáo của bạn.
      • Xem xét và khởi chạy chiến dịch của bạn.
    • Tạo quy tắc (chiến dịch tự động):
      • Sử dụng bộ lọc để tạo quy tắc của bạn.
      • Chọn chiến lược tỷ lệ quảng cáo của bạn.
      • Xem lại các quy tắc bạn đã đặt và khởi chạy chiến dịch của mình.

Sử dụng các công cụ liệt kê của bên thứ ba:

  • Kiểm tra với nhà cung cấp công cụ bên thứ ba của bạn.

Bằng cách thiết lập quyền truy cập API của riêng bạn:

  • Đăng ký Chương trình Nhà phát triển eBay.
  • Tạo tài khoản Chương trình dành cho nhà phát triển eBay và đọc các phương pháp hay nhất.
  • Đọc Tổng quan về API Tiếp thị và Tài liệu tham khảo kỹ thuật về API Tiếp thị.
  • Xây dựng quy trình chấp nhận tích hợp và Điều khoản & Điều kiện.
  • Chạy thử và khởi chạy.

Lưu ý: Không có giới hạn về số lượng mặt hàng mà người bán có thể quảng cáo hoặc chiến dịch mà người bán có thể thiết lập. Các chiến dịch có thể có tới 50.000 danh sách trong một chiến dịch.

  •  
    •  

Danh sách Quảng cáo Tiêu chuẩn không hiển thị danh sách không hoạt động—dù đã bán, hết hạn hay đã kết thúc. Nếu một mặt hàng đã được quảng cáo trước đây và đã được bán, hết hạn hoặc kết thúc và bạn ‘Bán tương tự’ hoặc đăng lại mặt hàng đó, thì mặt hàng đó sẽ tự động được quảng cáo và kế thừa cài đặt Tiêu chuẩn cho Danh sách được Quảng cáo trước đó.

Lưu ý: Nhiều số lượng Tốt ‘Cho đến khi Danh sách bị hủy vẫn được quảng cáo cho đến khi bị xóa khỏi chiến dịch của họ.

Chỉnh sửa chiến dịch

Bạn có thể chỉnh sửa tên chiến dịch và ngày kết thúc trên bảng điều khiển bằng cách di chuyển con trỏ qua trường và nhập tên và ngày đã sửa đổi.

Để chỉnh sửa danh sách và hoặc tỷ lệ quảng cáo:

 

Nếu bạn đã sử dụng tùy chọn lựa chọn danh sách Đơn giản để tạo chiến dịch Chuẩn cho Danh sách Quảng cáo của mình:

  1. Nhấp vào tên chiến dịch từ lưới chiến dịch của bạn để chuyển đến bảng điều khiển chiến dịch của bạn.
  2. Từ đó, bạn có thể cập nhật chiến lược tên, danh sách và tỷ lệ quảng cáo của chiến dịch.

Nếu bạn đã sử dụng tùy chọn Lựa chọn danh sách hàng loạt để tạo chiến dịch Chuẩn cho danh sách quảng cáo của mình:

  1. Nhấp vào tên chiến dịch từ lưới chiến dịch của bạn để chuyển đến bảng điều khiển chiến dịch của bạn
  2. Từ đó, bạn có thể cập nhật chiến lược tên, danh sách và tỷ lệ quảng cáo của chiến dịch.

Lưu ý: Chỉnh sửa danh sách sẽ vẫn thông qua tải lên .csv. Các tệp lớn có thể mất tới một giờ để các thay đổi được phản ánh.

Nếu bạn đã sử dụng tùy chọn Tự động để tạo chiến dịch tự động:

  1. Nhp vào liên kết Chỉnh sửa bên cạnh chiến dịch bạn muốn chỉnh sửa.
  2. Từ đây, bạn chỉ có thể chỉnh sửa chiến lược tỷ lệ quảng cáo của mình.
  3. Nếu bạn muốn chỉnh sửa quy tắc danh sách của mình, vui lòng kết thúc chiến dịch và tạo chiến dịch mới với quy tắc bạn muốn.

Danh sách được đề xuất là những danh sách có tiềm năng hưởng lợi cao nhất từ ​​việc được quảng cáo, do xu hướng thị trường như nhu cầu của người mua và sự cạnh tranh trong danh mục của mặt hàng. eBay khuyên bạn nên quảng cáo những danh sách đó trước, mặc dù bạn vẫn có thể quảng cáo bất kỳ danh sách đủ điều kiện nào của mình để có khả năng hiển thị cao hơn.

eBay Marketplace là một môi trường năng động. Một số yếu tố có thể làm tăng hoặc giảm đột ngột khả năng hiển thị, số nhấp chuột hoặc doanh số Tiêu chuẩn của Danh sách Quảng cáo của bạn. Chúng bao gồm:

  • Lưu lượng người mua hoặc nhu cầu đối với một mặt hàng nhất định
  • tính thời vụ
  • Thay đổi về bối cảnh cạnh tranh (ví dụ: những người bán khác bắt đầu hoặc ngừng quảng cáo các mặt hàng trong cùng danh mục và/hoặc thực hiện các thay đổi đáng kể đối với tỷ lệ quảng cáo của họ)
  • Các bên thứ ba, chẳng hạn như nhà sản xuất thương hiệu, chọn bắt đầu hoặc ngừng quảng cáo một số mặt hàng nhất định
  • Các vấn đề với tài khoản của bạn (ví dụ: tỷ lệ khiếu nại cao, vi phạm chính sách thực hiện bên thứ ba của eBay, vi phạm VeRO)
  • Cải tiến nền tảng chung và ngưỡng chất lượng

Nếu bạn quan sát thấy bất kỳ hoạt động bất thường nào, vui lòng liên hệ với dịch vụ khách hàng của eBay thông qua “Help & Contact” hoặc thông qua “Give us feedback” tùy chọn trong trình quản lý chiến dịch.

Tạo quy tắc cho khoảng không quảng cáo của bạn bằng bộ lọc, chọn chiến lược tỷ lệ quảng cáo và khởi chạy chiến dịch của bạn.

Sau khi ra mắt, chúng tôi sẽ thường xuyên đánh giá các danh sách mới, đã sửa đổi hoặc mới đủ điều kiện của bạn để xem liệu có nên thêm hoặc xóa bất kỳ danh sách nào khỏi chiến dịch của bạn theo các quy tắc bạn đã đặt hay không. Nếu có, chúng tôi sẽ tự động thêm hoặc xóa chúng hàng ngày.

Nếu bạn chọn tự động hóa tỷ lệ quảng cáo của mình, chúng tôi sẽ tự động điều chỉnh từng danh sách theo tỷ lệ quảng cáo được đề xuất hàng ngày của chúng.

Lưu ý: Danh sách đã được quảng cáo không được coi là đủ điều kiện.

Trang tổng quan chiến dịch của bạn cho phép bạn xem báo cáo cấp danh sách chi tiết và thực hiện các chỉnh sửa nhanh chóng trong bối cảnh hiệu suất của bạn.

Trang tổng quan chiến dịch hiện có sẵn cho tất cả các chiến dịch Chuẩn được tạo bằng cách sử dụng lựa chọn danh sách hàng loạt hoặc đơn giản. Chiến dịch tự động không có trang tổng quan chiến dịch vào lúc này.

Để đến đó, hãy chuyển đến bảng điều khiển quảng cáo của bạn và nhấp vào tên chiến dịch từ lưới chiến dịch của bạn.

Nếu bạn chọn tự động hóa tỷ lệ quảng cáo của mình, chúng tôi sẽ tự động điều chỉnh từng danh sách theo tỷ lệ quảng cáo được đề xuất hàng ngày sau khi bạn khởi chạy chiến dịch của mình.

Tỷ lệ quảng cáo được đề xuất có thể thay đổi khi hiệu suất, sự cạnh tranh và thị trường của bạn thay đổi. Chúng tôi kiểm tra các bản cập nhật hàng ngày.

Lưu ý: Tỷ lệ quảng cáo được đề xuất tự động hiện chỉ khả dụng trong các chiến dịch tự động.

Không. Chiến dịch tự động sẽ chỉ quảng cáo danh sách đủ điều kiện đáp ứng tiêu chí bạn đặt. Danh sách đã được quảng cáo không được coi là đủ điều kiện.

Nếu bạn sử dụng bộ lọc giá để chọn danh sách của mình, chúng tôi sẽ sử dụng giá thấp nhất trong các biến thể của bạn để xác định xem có nên đưa vào danh sách đó hay không.

 

Ví dụ: Bạn có danh sách với ba mức giá khác nhau cho ba màu khác nhau ($8, $10, $12). Bạn đặt bộ lọc phạm vi giá của mình là $10 – $100. Danh sách này sẽ không được đưa vào vì giá thấp nhất cho danh sách ($8) không đáp ứng tiêu chí về phạm vi giá của bạn ($10 – $100).

Sử dụng các bộ lọc được cung cấp để chọn danh sách đủ điều kiện mà bạn muốn quảng cáo. Xem lại danh sách nào quy tắc của bạn hiện đang áp dụng bằng cách nhấp vào nút “Xem chi tiết” trong hộp tóm tắt.

Có bốn lựa chọn từ bộ lọc Điều kiện trong các chiến dịch tự động: Mới, Đã được tân trang lại được chứng nhận, Đã được tân trang lại của người bán và Đã qua sử dụng. Xem các nhóm bên dưới để biết các điều kiện mục được bao gồm trong bốn lựa chọn hợp nhất này.

Nhóm “Mới”:

  • New
  • New other (see details)
  • New – open box
  • New with defects
  • New with tags
  • New without tags
  • New with box
  • New without box
  • Brand new
  • New/Factory sealed

Nhóm “Được tân trang lại được chứng nhận”:

  • Manufacturer refurbished

Nhóm “Seller Refurbished”:

  • Seller refurbished
  • Remanufactured

Nhóm “đã qua sử dụng”:

  • Used
  • Used – like new
  • Used – very good
  • Used – good
  • Used – acceptable
  • Used – fair
  • Pre-owned
  • For parts or not working
Hiệu suất và thanh toán FAQ

Không. Phí quảng cáo tiêu chuẩn cho danh sách được quảng cáo chỉ được tính khi người mua nhấp vào danh sách được quảng cáo của bạn và mua cùng mặt hàng đó trong vòng 30 ngày kể từ lần nhấp đó.

Nếu danh sách quảng cáo của bạn xếp hạng cao hơn, danh sách không phải trả tiền của bạn sẽ không hiển thị trong cùng một nhóm kết quả tìm kiếm. Ngược lại, nếu danh sách không phải trả tiền của bạn xếp hạng cao hơn, danh sách được quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị trong cùng một nhóm kết quả tìm kiếm.

Hiệu suất chiến dịch Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo của bạn có thể ảnh hưởng đến xếp hạng danh sách tổng thể của bạn theo thời gian.

Cả phí quảng cáo và tín dụng phí quảng cáo cho các mặt hàng chưa thanh toán, trả lại hoặc giao dịch bị hủy đều xuất hiện trong tab Thanh toán của bạn.

Danh sách Quảng cáo Phí tiêu chuẩn xuất hiện trong phần chi phí của tab Thanh toán, được tính trực tiếp từ tổng số tiền của bạn. Các chi tiết được chia thành từng khoản (chẳng hạn như Tên mặt hàng, người bán, giá bán, tỷ lệ quảng cáo và phí quảng cáo) sẽ xuất hiện trong phần chi phí của tab Thanh toán của bạn.

Danh sách Quảng cáo Các khoản tín dụng tiêu chuẩn cho các mặt hàng bị trả lại, các mặt hàng chưa thanh toán và các giao dịch bị hủy được phản ánh trong phần chi phí trên tab Thanh toán của bạn, cùng với các chi tiết được chia thành từng khoản (chẳng hạn như ngày, tiêu đề, ID mặt hàng, loại phí và số tiền).

Chúng tôi đo lường khoảng thời gian phân bổ doanh số bán hàng trong 30 ngày từ nhấp chuột gần nhất với giao dịch bán hàng và tính phí dựa trên tỷ lệ quảng cáo có hiệu lực tại thời điểm nhấp chuột cuối cùng đó.

Ví dụ 1: Người mua nhấp vào mặt hàng của bạn trước khi bạn sửa đổi tỷ lệ quảng cáo và mua mặt hàng đó sau khi bạn sửa đổi.

Khi người mua nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn trước khi bạn sửa đổi tỷ lệ quảng cáo nhưng mua mặt hàng sau khi bạn sửa đổi tỷ lệ quảng cáo, bạn sẽ bị tính phí theo tỷ lệ quảng cáo trước khi sửa đổi.

Ví dụ 2: Một người mua nhấp chuột và mua mặt hàng của bạn sau khi bạn sửa đổi tỷ lệ quảng cáo.

Khi người mua nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn sau khi bạn sửa đổi tỷ lệ quảng cáo và mua mặt hàng, bạn sẽ bị tính phí theo tỷ lệ quảng cáo sau khi bạn sửa đổi.

Lưu ý: Cả hai ví dụ đều giả định rằng giao dịch mua xảy ra trong khoảng thời gian phân bổ 30 ngày. Tỷ lệ quảng cáo không áp dụng sau khi hết thời hạn đó.

Để tận dụng tối đa Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo, hãy đảm bảo rằng bạn:

  • Quảng cáo lại danh sách khi bạn đăng lại các mặt hàng trên eBay.
  • Sử dụng tùy chọn “Các mặt hàng được đề xuất” khi chọn danh sách để quảng cáo.
  • Cân nhắc đặt giá thầu bằng hoặc cao hơn một chút so với tỷ lệ quảng cáo được đề xuất để duy trì tính cạnh tranh.
  • Sử dụng bảng điều khiển quảng cáo của bạn để theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất.
  • Thiết lập các ưu đãi hấp dẫn như Giảm giá hoặc Ưu đãi tốt nhất và xem xét quảng cáo chúng để giúp tối đa hóa khả năng hiển thị và bán hàng.

Chúng tôi khuyên bạn nên làm theo các phương pháp hay nhất về danh sách của eBay để giúp đảm bảo danh sách quảng cáo của bạn có chất lượng cao và hấp dẫn người mua:

  • Phân loại danh sách của bạn đúng cách.
  • Bao gồm các từ khóa có liên quan trong tiêu đề.
  • Giá các mặt hàng cạnh tranh.
  • Sử dụng ảnh chất lượng cao với nền rõ ràng.

Xem lại bảng điều khiển quảng cáo của bạn thường xuyên để theo dõi hiệu suất bán hàng và chiến dịch của bạn. Bảng điều khiển bao gồm các số liệu như:

  • Ấn tượng. Số lần danh sách quảng cáo của bạn đã xuất hiện trên bất kỳ trang eBay nào.
  • nhấp chuột. Số lượt truy cập vào trang danh sách từ danh sách được quảng cáo.
  • Đã bán. Số lượng mặt hàng được quảng cáo đã mua trong vòng 30 ngày sau khi nhấp vào danh sách được quảng cáo của bạn.
  • Phí quảng cáo. Tổng số phí phát sinh bởi các mặt hàng được bán trong vòng 30 ngày kể từ khi nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn.
  • Việc bán hàng. Số lượng bán hàng được tạo ra bởi các mặt hàng quảng cáo được bán trong vòng 30 ngày kể từ khi nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn.
  • CTR. Tỷ lệ nhấp chuột. Số nhấp chuột chia cho Số lần hiển thị. CTR là tỷ lệ phần trăm số lần người mua nhìn thấy quảng cáo của bạn và nhấp vào quảng cáo đó.
  • Tỷ lệ chuyển đổi bán hàng. Bán chia cho Số lần nhấp chuột. Tỷ lệ chuyển đổi bán hàng là tỷ lệ phần trăm danh sách quảng cáo được mua sau khi người mua nhấp vào chúng.
  • Tỷ lệ quảng cáo đã bán trung bình. Phí quảng cáo chia cho Doanh số. Con số này thể hiện tỷ lệ quảng cáo trung bình cho các mặt hàng được bán trong vòng 30 ngày kể từ khi nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn.

Sử dụng thông tin chi tiết nâng cao trên bảng điều khiển quảng cáo của bạn để hiểu sâu hơn về hiệu suất của bạn. Thông tin chi tiết nâng cao bao gồm các tính năng như:

  • Dữ liệu so sánh. So sánh hiệu suất của tháng trước với hiệu suất hiện tại của bạn bằng cách sử dụng dữ liệu so sánh bên dưới mỗi chỉ số Tóm tắt. Khi bạn thay đổi khoảng thời gian, dữ liệu so sánh sẽ thay đổi tương ứng.
  • Dữ liệu hữu cơ. So sánh danh sách quảng cáo của bạn và hiệu suất không phải trả tiền cho các mặt hàng trong chiến dịch Danh sách quảng cáo. Bạn có thể xem dữ liệu không phải trả tiền cho số lần hiển thị, số lần nhấp và doanh số bán hàng.

Bảng điều khiển quảng cáo của bạn cũng cung cấp dữ liệu chi tiết ở cấp độ mặt hàng cho nhu cầu theo dõi doanh số bán hàng hàng ngày của bạn. Nhấp vào Báo cáo bán hàng để xem các thông tin như:

  • Mặt hàng đã bán. Số lượng mặt hàng đã bán trong vòng 30 ngày sau khi nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn.
  • Ngày bán. Ngày mặt hàng được bán thông qua Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo.
  • Số lượng bán. Số lượng mặt hàng đã bán.
  • Số lượng đã bán. Số tiền bán hàng từ các mặt hàng đã bán.
  • Phí quảng cáo. Phí dựa trên tỷ lệ quảng cáo được đặt cho các mặt hàng của bạn.

Bạn cũng có khả năng tải dữ liệu xuống tệp .csv để phân tích sâu hơn các chiến dịch của mình. Có thể dễ dàng tính toán các chỉ số hiệu suất bổ sung từ dữ liệu có sẵn, chẳng hạn như:

  • Tỷ lệ nhấp qua.
    • Số nhấp chuột chia cho Số lần hiển thị. Con số này thể hiện tỷ lệ số lần nhấp trên số lần hiển thị. CTR là phần trăm người mua đã nhấp vào danh sách quảng cáo của bạn sau khi xem chúng trong khoảng thời gian bạn đã chọn.
    • Các nhà quảng cáo thường nhằm mục đích giữ CTR không đổi hoặc đặt mục tiêu nâng cao nó. Sử dụng con số này để đo lường mức độ thuyết phục danh sách của bạn thuyết phục người mua tiềm năng nhấp vào chúng.
  • Tỷ lệ chuyển đổi bán hàng.
    • Số lượng đã bán chia cho Số lần nhấp. Tỷ lệ chuyển đổi bán hàng là tỷ lệ phần trăm danh sách quảng cáo được mua sau khi người mua nhấp vào chúng.
    • Các nhà quảng cáo thường nhằm mục đích giữ cho STR không đổi hoặc đặt mục tiêu nâng cao nó. Sử dụng con số này để đo lường mức độ chuyển đổi của các trang danh sách của bạn đối với những người mua tiềm năng.
  • Chi phí bán hàng.
    • Phí chia cho Doanh số. Con số này thể hiện tỷ lệ chi phí quảng cáo trên doanh thu bán hàng. Đối với mỗi $1 doanh số bán hàng được tạo ra thông qua Danh sách Quảng cáo, con số Chi phí Bán hàng thể hiện tỷ lệ phần trăm bạn chi tiêu cho phí quảng cáo.
    • Sử dụng con số này để đo lường xem phí quảng cáo ảnh hưởng như thế nào đến lợi nhuận tổng thể của bạn.
  • Đóng góp Tiêu chuẩn cho Danh sách Quảng cáo.
    • Danh sách Quảng cáo Tiêu chuẩn – Số lượng đã bán chia cho Số lượng đã bán. Con số này biểu thị các mặt hàng được bán thông qua Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo dưới dạng phần trăm tổng số mặt hàng được bán.
    • Sử dụng con số này để xác định tỷ lệ phần trăm của tổng doanh thu mà bạn đang thúc đẩy thông qua Tiêu chuẩn Danh sách Quảng cáo.
Bước tiếp theo
Copy-of-shutterstock_1198056367-scaled.jpg
Trình quản lý khuyến mãi: Giảm giá sự kiện giảm giá

Tạo các sự kiện bán hàng của bạn với Trình quản lý khuyến mại.

Copy-of-Ebay-6-8-180635-1536x1024-1.jpg
Promoted Listings Standard, Advanced hoặc Express?

Chiến dịch nào phù hợp với bạn?

photolib_GettyImages-1091917120-scaled.jpg
Hiệu suất người bán khu vực

Tìm hiểu cách người bán hàng trong khu vực được đánh giá.